Brand Sense

Author: Martin Lindstrom
Publisher: Simon and Schuster
ISBN: 1439172013
Size: 18.80 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
View: 1609
Download
Did you know that the gratifying smell that accompanies the purchase of a new automobile actually comes from a factory-installed aerosol can containing "new car" aroma? Or that Kellogg's trademarked "crunch" is generated in sound laboratories? Or that the distinctive click of a just-opened jar of Nescafé freeze-dried coffee, as well as the aroma of the crystals, has been developed in factories over the past decades? Or that many adolescents recognize a pair of Abercrombie & Fitch jeans not by their look or cut but by their fragrance? In perhaps the most creative and authoritative book on how our senses affect our everyday purchasing decisions, global branding guru Martin Lindstrom reveals how the world's most successful companies and products integrate touch, taste, smell, sight, and sound with startling and sometimes even shocking results. In conjunction with renowned research institution Millward Brown, Lindstrom's innovative worldwide study unveils how all of us are slaves to our senses -- and how, after reading this book, we'll never be able to see, hear, or touch anything from our running shoes to our own car doors the same way again. An expert on consumer shopping behavior, Lindstrom has helped transform the face of global marketing with more than twenty years of hands-on experience. Firmly grounded in science, and disclosing the secrets of all our favorite brands, Brand Sense shows how we consumers are unwittingly seduced by touch, smell, sound, and more.

Brand Sense

Author: Martin Lindstrom
Publisher: Simon and Schuster
ISBN: 1451649665
Size: 60.25 MB
Format: PDF, ePub, Docs
View: 7382
Download
In perhaps the most creative and authoritative book on sensory branding ever written, international business legend Martin Lindstrom reveals what the world's most successful branding companies do differently -- integrating touch, taste, smell, sight, and sound -- with startling and measurable results. Based on the largest study ever conducted on how our five senses affect the creation of brands, BRAND sense explains Martin Lindstrom's innovative six-step program for bringing brand building into the twenty-first century. The study, covering over a dozen countries worldwide, was conducted exclusively for this book by Millward Brown, one of the largest business research institutions in the world. Drawing on countless examples of both product creation and retail experience, Lindstrom shows how to establish a marketing approach that appeals to all the senses, not simply the conventional reliance on sight and sound. Research shows that a full 75 percent of our emotions are in fact generated by what we smell, and the author explains how to capitalize on that insight. Included are innovative tools for evaluating a brand's place on the sensory scale, analyzing its future sensory potential, and enhancing its appeal to reach the broadest base of consumers. Lindstrom lists the top twenty brands for the future based on their sensory awareness. (The top three? Singapore Airlines, Apple, and Disney.) Among the book's many fascinating factual highlights are the following: That gratifying new-car smell that accompanies the purchase of a new car is actually a factory-installed aerosol can containing "new-car" aroma. Kellogg's trademarked crunchy sound and feel of eating cornflakes was created in sound labs and patented in the same way that the company owns its recipe and logo. Singapore Airlines has patented a scent that is part of every female flight attendant's perfume, as well as blended into the hot towels served before takeoff, and which generally permeates their entire fleet of airplanes. Starbucks' sensory uniqueness is far less strongly associated with the smell and taste of coffee than with the interior design of its cafés and its green and white logo. Hailed as the "World's Brand Futurist" by the BBC, Martin Lindstrom is one of the world's top entrepreneurial visionaries, who has changed the face of global marketing with twenty years of hands-on experience as an advertising CEO and adviser to Fortune 500 companies. Firmly steeped in scientific evidence and featuring sensory secrets of the most successful brand names, BRAND sense reveals how to transform marketing strategies into positive business results that no brand builder can afford to ignore.

Lean Branding

Author: Laura Busche
Publisher: "O'Reilly Media, Inc."
ISBN: 1449373526
Size: 61.92 MB
Format: PDF, Mobi
View: 1571
Download
Every day, thousands of passionate developers come up with new startup ideas but lack the branding know-how to make them thrive. If you count yourself among them, Lean Branding is here to help. This practical toolkit helps you build your own robust, dynamic brands that generate conversion. You’ll find over 100 DIY branding tactics and inspiring case studies, and step-by-step instructions for building and measuring 25 essential brand strategy ingredients, from logo design to demo-day pitches, using The Lean Startup methodology’s Build-Measure-Learn loop. Learn exactly what a brand is—and what it isn’tBuild a minimal set of brand ingredients that are viable in the marketplace: brand story, brand symbols, and brand strategyMeasure your brand ingredients by using meaningful metrics to see if they meet your conversion goalsPivot your brand ingredients in new directions based on what you’ve learned—by optimizing rather than trashingFocus specifically on brand story, symbols, or strategy by following the Build-Measure-Learn chapters that apply

The Branded Mind

Author: Erik Du Plessis
Publisher: Kogan Page Publishers
ISBN: 0749462981
Size: 20.97 MB
Format: PDF, Kindle
View: 5782
Download
The Branded Mind is about how people think, and particularly how people think about brands. It explores what we know about the structure of the brain, explains how the different parts of the brain interact, and then demonstrates how this relates to current marketing theories on consumer behaviour. It investigates developments in neuroscience and neuromarketing, and how brain science can contribute to marketing and brand building strategies. Including research by Millward Brown, one of the World's top market research companies, it touches on key topics such as the nature of feelings, emotions and moods, personality, measuring the brain, consumer behaviour and decision making and market segmentation.

Author: Dean Ray Koontz
Publisher: Harlenic Hellas Publishing
ISBN: 9789604501960
Size: 31.98 MB
Format: PDF, ePub
View: 2009
Download

Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse

Author: Katharina Gohr
Publisher: BoD – Books on Demand
ISBN: 3867416362
Size: 24.64 MB
Format: PDF, Kindle
View: 873
Download
In Zeiten der zunehmenden Informations berflutung ist es f r Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das Ziel, sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern, wird zu einer immer gr er werdenden Herausforderung. Darauf basierend, gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische Marketing in der Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung von Marken in den K pfen der Konsumenten gilt multisensorisches Marketing als zuk nftiger Erfolgsgarant. Die Literatur hat diese Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen zwischen multisensorischem Marketing f r Marken und multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verw ssert. Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und M glichkeiten findet nicht statt. An dieser Stelle kn pft die Autorin an, die den Stand und die Entwicklungstendenzen im multisensorischen Marketing kritisch analysiert, wobei der Fokus sehr bewusst auf Markenbildung und -entwicklung liegt.

Author: Έλενα Φερράντε
Publisher: Patakis
ISBN: 9601666699
Size: 62.41 MB
Format: PDF, ePub, Docs
View: 6232
Download
Ένα σύγχρονο αριστούργηµα από την πιο δηµοφιλή Ιταλίδα συγγραφέα της εποχής µας. Η Υπέροχη Φίλη µου, το πρώτο βιβλίο της Τετραλογίας της Νάπολης, είναι η ιστορία της Έλενας και της Λίλα, µια ιστορία που ξεκινά τη δεκαετία του ’50 µε φόντο µια φτωχογειτονιά της Νάπολης. Η συγγραφέας καταδύεται στην περίπλοκη φύση της φιλίας των δύο κοριτσιών που από έφηβες γίνονται γυναίκες, ακολουθώντας βήµα βήµα την εξέλιξη καθεµιάς ξεχωριστά, τον τρόπο που η µία επηρεάζει την άλλη, τα συναισθήµατα που ανά τις δεκαετίες τις βοηθούν να χτίσουν µια ουσιαστική, ακλόνητη σχέση. Με απαράµιλλο στιλ και αψεγάδιαστη, σχολαστική µατιά η Φερράντε σε µια καθηλωτική αφήγηση ξεδιπλώνει µέσα από την ιστορία µιας φιλίας την ιστορία µιας γειτονιάς, µιας πόλης κι εντέλει ενός έθνους που βιώνει κοσµοϊστορικές αλλαγές µε το πέρασµα των δεκαετιών. «Και τελικά το πραγµατικό θέµα της Φερράντε είναι το περιθώριο που έχει ο καθένας από µας, τόσο µεγάλο και τόσο ελάχιστο, να διαµορφώσει ο ίδιος την ύπαρξή του. Κι αυτό το περιθώριο εξετάζει από κάθε του άποψη, πολιτική, προσωπική, υπαρξιακή... Κατά βάθος αυτή η Τετραλογία της Νάπολης θα µπορούσε να ονοµαστεί η τετραλογία της ελευθερίας». Le Monde des Livres «Να διαποτίσεις τη µυθοπλασία µε την αδιάλυτη δύναµη της ζωής, να την κάνεις να είναι όχι απλά λέξεις στο χαρτί αλλά εσωτερική δύναµη, αυτό είναι το µεγαλύτερο επίτευγµα της τέχνης...» Financial Times «Η άγνωστη συγγραφέας ενός διάσηµου αριστουργήµατος... Η Έλενα Φερράντε αναγνωρίζεται σε παγκόσµιο επίπεδο ως µια σπουδαία συγγραφέας της εποχής µας. Κανείς µας όµως δε γνωρίζει την ταυτότητά της και εκείνη είναι αποφασισµένη να µην την αποκαλύψει». The Sunday Times «Ό,τι καλύτερο διάβασα φέτος». Richard Flanagan «Η Φερράντε µιλάει για τις γυναίκες και τη φιλία µε ασύλληπτη δύναµη». Gwyneth Paltrow «Διαβάζοντας τη Φερράντε θυµήθηκα αυτή τη σχεδόν παιδιάστικη έξαψη να διαβάσεις την επόµενη σελίδα, αυτή την αίσθηση ότι τα µάτια σου έχουν ξεκολλήσει από το κεφάλι σου, αυτή τη σκέψη πως ποτέ δεν περίµενες ότι τα βιβλία µπορούν να σου το κάνουν αυτό!» Elizabeth Strout (βραβείο Πούλιτζερ) «Η γραφή της Φερράντε δε γνωρίζει όρια, µπορεί να οδηγήσει την κάθε σκέψη στο ρηξικέλευθο αποτέλεσµα και αντίστοιχα να γυρίσει πίσω στην πιο ακραία της αρχή...» The New Yorker «Ένα αριστούργηµα, πέρα από όρια και είδη». Il Salvagente «Οι γυναίκες της Φερράντε είναι πραγµατικά έργα τέχνης!» El Pais «Φανταστείτε την Τζέιν Όστεν θυµωµένη και θα έχετε µια ιδέα του πόσο εκρηκτικά σπουδαία είναι αυτή η Τετραλογία της Νάπολης!» The Australian

Author: Thomas Mann
Publisher: Metaichmio Publications
ISBN: 6180311315
Size: 71.67 MB
Format: PDF
View: 4320
Download
Το Μαγικό βουνό είναι ένα αριστούργημα της ευρωπαϊκής λογοτεχνίας από έναν νομπελίστα συγγραφέα που διερευνά τη γοητεία και τον εκφυλισμό των ιδεών σε μια εσωστρεφή κοινότητα τις παραμονές του Μεγάλου Πολέμου. Η υπόθεση είναι φαινομενικά απλή. Ο νεαρός μηχανικός από το Αμβούργο Χανς Κάστορπ επισκέπτεται το σανατόριο Μπέργκχοφ της Ελβετίας για να δει τον ξάδερφό του. Μια μικρή αδιαθεσία και ένας παρατεταμένος πυρετός οδηγούν το γιατρό του σανατορίου, αυλικό σύμβουλο Μπέρενς, να του προτείνει να παρατείνει την παραμονή του. Τελικά ο Χανς Κάστορπ αποφασίζει να μείνει στο σανατόριο για τρεις βδομάδες. Μόνο που οι τρεις βδομάδες, χωρίς να το καταλάβει, μετατρέπονται σε επτά χρόνια, καθώς ο Χανς ερωτεύεται και μεθά από τις ιδέες που ακούει να συζητιούνται εκεί.

No Longer A Secret

Author: Doreit Sarah Bialer
Publisher: Future Horizons
ISBN: 1935567292
Size: 57.66 MB
Format: PDF, ePub, Docs
View: 2086
Download
This important book by Dr Lucy Jane Miller provides cost effective, functional, on the spot tips with easily understood explanations for those dealing with SPDs at school and home settings. Anyone can use this book and help their kids with SPD and SPD related issues.